전문가 없이도 기본 광고 소재를 쉽고 효과적으로 제작하는 방법
소규모 게임 개발사는 마케팅에 사용할 Creative(소재)를 제작할 전문 인력을 보유하기 어려운 경우가 많습니다. 영상 기획자나 영상 디자이너와 같은 전문가가 있다면 다양한 컨셉의 광고 소재를 제작할 수 있지만, 전문가가 없더라도 게임의 핵심 재미를 전달하는 기본 광고 소재는 충분히 쉽게 제작할 수 있습니다.
게임의 핵심 재미를 잘 표현한 기본 광고 소재가 오히려 높은 효율을 보이는 경우도 많기 때문에 이번 글에서는 전문가 없이도 기본 광고 소재를 쉽고 효과적으로 제작하는 방법을 소개해 드리겠습니다.
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게임 광고 영상 소재를 제작하려면 먼저 광고에 활용할 게임 장면을 녹화하는 작업이 필요합니다.
녹화한 영상을 광고로 활용하기 위해서는 녹화 시 아래와 같은 사항들을 고려해야 합니다. |
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(1) 다양한 컨텐츠 포함
영상 녹화 시에는 비슷한 콘텐츠를 반복하기보다, 게임에 포함된 다양한 콘텐츠를 모두 포함하는 것이 좋습니다.
예를 들어, 전투가 주요 메카닉일 경우 다양한 캐릭터X맵 조합의 영상 녹화를 기본으로 영토 확장, 캐릭터 성장, 랜덤 뽑기 등 다양한 콘텐츠를 포함하는 것입니다.
더불어 초기 게임 진입 단계의 플레이 장면 뿐만 아니라, 재화를 많이 획득한 중·고레벨의 플레이 장면도 같이 녹화 할 경우, 영상 편집 과정에서 더 폭넓은 연출과 구성이 가능해져 보다 완성도 높은 광고를 제작할 수 있습니다. |
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(2) 녹화 속도 조정
녹화 영상을 광고로 활용 예정이라는 점을 기억해주세요!
실제 플레이어가 혼자 진행하는 빠른 플레이 패턴보다는 내 게임 플레이를 누구에게 말로 설명하면서 소개하고 있다는 느낌으로 게임의 진행 상황을 직관적으로 파악할 수 있도록 천천히 차근차근 녹화하는 것이 중요합니다.
중요한 장면은 시간을 충분히 할애하고, 불필요한 움직임을 최소화하는 것이 좋습니다. |
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(3) UI(사용자 인터페이스) 제거
가능하다면 게임 UI를 제거한 상태에서 녹화하는 것을 추천합니다.
광고에서는 짧은 시간 안에 직관적으로 재미 요소를 전달하는 것이 중요하기 때문에, UI는 오히려 방해 요소가 되어 유저의 몰입감을 떨어뜨릴 수 있습니다. |
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(4) 배경 음악(BGM) 제거, 효과음 유지
영상 녹화 시 BGM은 제거하고 효과음만 유지하는 설정을 추천합니다.
녹화한 영상을 여러 컷으로 나누어 하나의 광고 영상으로 편집할 경우, BGM이 삽입된 상태에서는 각 컷을 조합한 최종 영상에서 BGM이 어색하게 들릴 수 있습니다.
따라서, 광고 영상의 컷 편집이 마무리된 후 BGM을 삽입하는 방식이 더 자연스럽고 완성도 높은 결과를 얻을 수 있습니다.
다만, 효과음(공격 사운드, 캐릭터 대사, 버튼 클릭음 등)은 영상 컷을 잘라 사용하더라도 비교적 자연스럽게 이어질 수 있으므로, 게임의 재미를 강조하기 위해 그대로 활용하는 것이 좋습니다. |
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Step 2는 광고의 핵심 컨셉을 정하는 과정입니다.
어떤 내용을 강조할지, 어떤 메시지를 전달할지 구체적으로 계획하는 단계라고 할 수 있습니다.
기본 게임 광고에는 여러 가지 연출 방식이 있지만, 대표적으로 아래 다섯 가지 컨셉이 많이 사용됩니다.
다섯 가지 컨셉 중 영상을 처음 제작하는 분들도 쉽게 활용할 수 있는 ‘튜토리얼’과 ‘하이라이트’ 컨셉을 제작하는 과정에 대해 설명해 드리겠습니다. |
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- 튜토리얼: 게임을 처음부터 차근차근 플레이하며 게임의 주요 메카닉과 재미를 소개합니다.
- 하이라이트: 가장 화려한 장면을 빠르게 편집하여 강한 임팩트를 줍니다.
- 캐릭터 강조: 게임 속 주요 캐릭터의 외형과 스킬을 부각해 유저의 관심을 끌어냅니다.
- 드라마/스토리텔링: 하나의 스토리로 영상을 구성하여 감정적인 몰입을 유도합니다.
- 도전 과제 방식: 도전 욕구를 자극해 유저의 경쟁심을 높이는 연출을 활용합니다
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(1) 튜토리얼 방식
튜토리얼 방식은 게임을 처음 접하는 유저가 쉽게 이해할 수 있도록, 기본 조작법과 핵심 콘텐츠를 차근차근 소개하는 연출 방식입니다. 유저가 게임의 기본적인 플레이 방식을 먼저 익힌 뒤, 자연스럽게 게임의 재미 요소를 이해할 수 있습니다.
실제로, 익숙하지 않은 조작법을 친절하게 설명하고 이후에 주요 콘텐츠를 소개합니다. |
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(2) 하이라이트 컷편집 방식
하이라이트 컷편집 방식은 게임의 가장 인상적인 장면들을 빠르게 편집하여 강한 임팩트를 주는 컨셉입니다. 이를 통해 게임의 핵심 재미를 직관적으로 느끼고 몰입도를 극대화할 수 있습니다.
예를 들어, 전투가 있는 게임이라면 먼저 화려한 스킬을 활용한 전투 장면을 배치해 시선을 끕니다. 이어서 캐릭터와 맵이 다양하게 변화하는 장면을 넣어 게임의 다채로운 분위기를 강조합니다. 마지막으로, 보스전이나 던전 전투 장면을 추가해 긴장감과 도전 욕구를 자극하며 보다 다양한 전투 경험을 전달할 수 있도록 구성합니다. |
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컨셉을 정한 후에는 녹화된 영상을 컨셉에 맞게 구성하는 컷편집 과정이 필요합니다. 이를 통해 필요한 장면만 효과적으로 배치하고, 불필요한 부분을 제거하여 하나의 완성된 광고 영상으로 만들 수 있습니다.
아래와 같은 편집 툴을 사용하면 컷 편집부터 자막, 효과 추가까지 아주 쉽고 간단하게 진행할 수 있습니다. |
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(1) 영상 잘라내기
녹화한 영상에서 필요한 컨텐츠 장면을 잘라냅니다.
(2) 영상 재배치하기
잘라낸 영상들을 미리 정한 순서에 맞춰 재배치합니다.
(3) 영상 길이 조정
핵심 콘텐츠가 돋보이도록 중요한 장면의 시간을 충분히 확보하고, 상대적으로 덜 중요한 장면은 간결하게 조정하여 전체 광고 길이(예: 30초)에 맞게 편집합니다.
(4) 배경 음악 활용
마지막으로 배경음악을 추가하여 장면 간의 연속성을 강화합니다. |
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[심화 과정] 더 매력적인 광고를 만들기 위한 추가 팁 |
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광고 영상은 단순히 멋지게 보이는 것이 아니라, 시청자가 쉽게 이해하고 자연스럽게 몰입할 수 있도록 만드는 것이 중요합니다. 영상이 친절할수록 메시지가 효과적으로 전달되며, 결과적으로 완성도 높은 광고가 될 수 있습니다.
단순한 컷 편집만으로는 완성도 높은 영상을 제작하기 어려울 수 있지만, 간단한 학습과 기본적인 조작만으로도 충분히 만들 수 있는 방법을 안내해 드리겠습니다. |
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✅ 카메라 연출을 통해 강조 포인트 살리기
중요한 장면을 돋보이게 하기 위해 줌 인(Zoom In) / 줌 아웃(Zoom Out) 효과를 활용합니다. |
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✅ 텍스트로 설명하기
중요한 정보나 이해가 어려운 장면의 경우, 직접적인 텍스트를 활용하여 자막을 추가합니다. |
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✅ 음영 & 블러를 활용해 초점 조절하기
강조할 캐릭터나 UI 요소는 밝게, 배경은 어둡게(음영 효과) 조정하면 시선을 집중시킬 수 있습니다. 또한, 불필요한 화면 요소는 블러(Blur) 처리하여 더욱 깔끔한 연출이 가능합니다. |
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✅ 속도 조절로 강약 조절하기
영상 중요 포인트에 슬로우 모션(Slow Motion)을 걸어 강조하거나, 긴 플레이 구간에 패스트 모션(Fast Motion)을 걸어 지루함을 해결 할 수 있습니다. |
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게임의 핵심 재미를 효과적으로 전달하는 기본 광고 소재는 전문적인 영상 디자이너 없이도 충분히 제작할 수 있다는 점을 이해하실 수 있었길 바랍니다. 처음에는 다소 생소할 수 있지만, 간단한 컷 편집부터 시작하여 점차 다양한 연출을 시도해 나가시면 자연스럽게 완성도 높은 광고 영상을 제작하실 수 있을 것입니다.
이제 직접 영상 편집을 시작해 보시고, 게임만의 차별화된 광고 영상을 완성해 보시길 바랍니다.
읽어주셔서 감사합니다. 😊 |
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