1. 대량 유입 및 자동화의 핵심 (Voluming & Automation)
Google UAC (Universal App Campaign): 자동화된 폭넓은 확보
Google UAC는 대부분의 모바일 게임 UA에서 가장 기본이 되는 채널입니다.
Google Search, YouTube, Display Network, Play Store 등 다양한 구글 네트워크에 광고가 자동으로 노출되며, 머신러닝을 통해 유저를 찾아가는 구조입니다.
특히 다음 상황에서 활용도가 높습니다.
- 초반 대량 유저 확보
- 머신러닝 기반 캠페인 자동 최적화
- 다양한 채널을 동시에 활용하는 멀티 인벤토리
라이트코어 캐주얼 장르에서는 초기 트래픽을 확보하는 메인 채널로 활용되는 경우가 많습니다.
Meta (Facebook/Instagram): 데이터 축적과 발견형 타겟팅
Meta는 유저 확보뿐 아니라 유저 반응 데이터를 쌓는 실험 채널로 매우 유용합니다. 과거에는 관심사 기반 타겟팅이 중심이었지만, 최근에는 Advantage+ 기반 자동 최적화 캠페인이 주로 사용됩니다.
Meta가 강한 이유는 다음과 같습니다.
- 다양한 크리에이티브 테스트 가능
- 유저 반응 데이터 축적
- 빠른 캠페인 실험
특히 CPI 테스트 단계에서 가장 많이 활용되는 채널 중 하나입니다.
2. 성과 중심의 플랫폼 특화 매체 (Performance & Platform-Specific)
Moloco & AppLovin: 플랫폼별 ROAS 강자
UA 캠페인을 일정 규모 이상 운영하다 보면 ROAS 중심 매체가 중요해집니다. 이때 가장 많이 활용되는 매체가 바로 Moloco와 AppLovin입니다. 업계에서는 보통 다음과 같은 경향이 있습니다.
- Moloco → Android 성과 강점
- AppLovin → iOS 성과 강점
이 두 매체는 머신러닝 기반 성과 최적화에 강점이 있기 때문에,
- 일정 규모 이상의 데이터가 쌓인 이후
- ROAS 최적화 단계
에서 전략적으로 활용되는 경우가 많습니다.
3. 유저 질(Quality)과 참여(Engagement)를 위한 매체 (User Quality & Engagement)
Unity Ads / ironSource – 게임 유저 중심 네트워크
Unity Ads와 ironSource는 게임 유저 인벤토리가 강점인 광고 네트워크입니다.
- 게임 플레이어 중심 트래픽
- 플레이어블 광고 활용 가능
- Rewarded Ads 기반 유입
라이트코어 캐주얼 게임에서는 광고 친화적인 유저 확보 측면에서 활용도가 높습니다. 또한 보상형 광고 경험이 있는 유저들이 유입되는 경우가 많아 광고 기반 BM 게임에서 성과가 좋은 경우도 많습니다.
4. 크리에이티브 실험 및 고과금 유저 타겟팅 (Creative & High-Value)
TikTok Ads – 바이럴형 크리에이티브 실험
TikTok은 단순 UA 채널이라기보다 크리에이티브 실험 플랫폼에 가깝습니다. 특히 다음과 같은 콘텐츠가 효과적인 경우가 많습니다.
- UGC 스타일 광고
- 짧은 플레이 영상
- 밈 기반 콘텐츠
라이트코어 캐주얼 게임에서는 크리에이티브가 터질 경우 매우 강력한 유입 채널이 되기도 합니다.
Apple Search Ads (ASA): "iOS 고과금 유저의 직접 사냥
ASA는 앱스토어 검색 기반 광고입니다. 즉 이미 특정 게임 장르나 키워드를 검색한 유저에게 광고가 노출되기 때문에 전환율(CVR)이 매우 높은 편입니다.
특히 다음과 같은 상황에서 중요합니다.
- iOS 유저 확보
- 경쟁 게임 키워드 타겟팅
- 고과금 유저 확보
라이트코어 장르에서도 iOS 매출 비중이 높은 게임이라면 필수 채널로 활용됩니다. | 
